DOS EQUIS

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Cette publicité est certainement ma favorite en ce moment. De façon générale, les publicités de bière qu’on nous présente à la télévision mettent en vedette des jeunes hommes, des ambiances de fête excessive et surtout des filles à moitié nues. Celles-ci est tout le contraire. L’homme a peut-être dans la cinquantaine, ce qui est déjà très surprenant, on ne voit aucune scène de fête avec de la musique tonitruante et les femmes à ses cotés sont habillées de façon tout à fait décante.  Dans les annonces de bière qu’on voit le plus souvent le message ressemble toujours à ‘’ bois cette bière et tu seras entouré de filles super sexy’’. Dans celle-ci, on joue avec l’image que la bière donne au consommateur. La publicité le dit bien… ‘’ Il est l’homme le plus intéressant au monde. ‘’  Le message (conscient ou inconscient) qui s’incruste dans la tête du public est que si ceux-ci aussi achètent cette marque eux aussi pourront projeter cette image.  Je trouve cette approche très originale. Elle vise l’image de l’homme classique, un peu à la James Bond, de l’homme aventurier mais néanmoins très sophistiqué. Bien sûr, Dos Equis n’est pas la seule compagnie de bière ayant choisi de ne pas s’adresser à de vieux adolescents complètement dingues. Heinkein et Stella Artois présentent leurs bières de façon sophistiquée, mais encore une fois, leur publicité mettent en vedettes des jeunes. Voilà pourquoi je trouve que Dos Equis a vraiment réussi à faire quelque chose d’original dans ce domaine. 

lien vidéo:

http://www.youtube.com/watch?v=Tols2yYjnv0&playnext=2&p=1E71D510FB37C2C3&index=28&feature=PlayList&playnext_from=PL&ytsession=J2_WTUQWKXRbG3ReE2Uivj2kCyUUwsgxqSMwMrfBGC4F_rRXDZdfKX1cj-TK4uGh1F0Va7PyCcBvdaNLlSLWReN3pL-LM8jPFie-O_cCH3CElGo9k8zRRiNja0rK7voaGpv3sOUpp0PsxhcJ7Y3KsydIZeU5TJx6LXPLRodWDH1WcYp_hCKl0kTdn0rDH_jmfGQYpxFUcAQDkJMYtBemNHmT9ZUzyVpIkNAmHAfXLFTXioTT9glgyh87ZIVyJGoWqsyTSjjIyzlhmODz86nHicfuleSSXy-S4q9RIGTr2ksS-f9bJ9qIKlH_S-VixaKM1zIKIQ0lhSkTso7Xtm6Gkiqs8Of0gMrc